広告・メディア業界のフリーランスIT案件｜案件の種類と特徴、合う人・合わない人

広告・メディア業界のフリーランスIT案件は、広告のお金と、利用者の情報がどこを流れるかで見ると整理しやすくなります。広告を買う側と売る側をつなぐアドテク、広告を出して結果を測る配信・計測、記事を作って届けるCMS、映像を届ける動画配信、それらのデータを集めるデータ基盤が主な領域です。

共通する特徴は、仕様の変化が速いこと、数字の正しさが売上に直結すること、そして利用者の情報の扱いにルールがかかることです。この記事では、案件の種類と特徴、合う人・合わない人を整理します。業界の取引の流れや指標は広告・メディアの業務知識の記事、規制は広告・メディアの規制の記事で扱います。

広告・メディアのシステムは「買う側・売る側・届ける側」で分かれる

業界のシステムは、誰のための仕組みかで大きく3つに分かれます。呼び方は会社によって違うため、ここでは一般的な分け方で説明します。

この3つの間をつなぐのがアドテクの事業者で、どの立場に属する案件かによって、求められる知識が変わります。たとえば同じ「広告の計測」でも、広告主の側では成果の確認が目的になり、メディアの側では広告枠の価値を示すことが目的になります。

案件の種類は大きく6つ

1. アドテクの開発

広告を自動で売買する仕組みの開発です。広告枠が表示されるたびに入札を行い、勝った広告を表示する、という処理を短い時間で大量にさばく必要があります。そのため、応答の速さ、大量のリクエストへの耐性、入札のロジックや配信先の制御が中心の課題になります。

この入札の仕組みは法令でも扱われています。デジタルプラットフォームの透明化法の対象を定める政令は、デジタル広告の事業区分の要件として、広告を表示する事業者を「主として競りにより決定する」ことを挙げています。オークションで広告を決める仕組みが、業界の中心にあることが分かります。

2. 広告の配信・計測の仕組みづくり

広告主や広告会社の側で、広告の配信を管理し、成果を測る仕組みを作る案件です。広告媒体のAPIから実績を取り込んでレポートを自動化する、サイトに計測用のタグを入れて成果を記録する、複数の媒体の数字をそろえて比べられるようにする、といった作業があります。

計測の案件では、タグの設置や設定変更そのものが作業の中心になることもあります。タグを通じて利用者の情報を外部に送る場合には、サービスによって電気通信事業法の外部送信規律がかかるため、何をどこに送っているかを説明できる形で管理することが求められます。詳しくは規制の記事で扱います。

3. CMSとWebメディアの開発・運用

記事を作り、編集し、公開するための仕組みです。編集部が使う管理画面、記事の配信、表示速度の改善、検索への対応、有料記事の出し分けなどが対象になります。既製のCMSを使う現場も、自社で作った仕組みを使う現場もあります。編集部の作業の流れに合わせた改修が多く、エンジニアが編集者と直接話しながら進める案件もあります。

4. 動画配信

映像の取り込み、変換、配信、再生、そして動画の中に広告を差し込む仕組みです。配信の安定性と、多くの人が同時に見るときの負荷への備えが大きな課題になります。ライブ配信では、障害が起きたときに後から取り戻せないため、事前の負荷試験や当日の監視体制の比重が高くなります。

5. データ基盤・分析

広告の配信記録、記事の閲覧記録、会員や課金の情報を集めて、分析や配信の最適化に使う基盤です。扱うデータの量が多く、日々の集計の速さと正しさが求められます。広告主向けのレポートや、メディアの編集方針の判断材料に使われることもあります。データエンジニアの案件全般はデータエンジニアの仕事内容の記事で扱っています。

6. 会員・課金、マーケティングの仕組み

有料会員の登録と課金、メールやアプリの通知、利用者ごとの出し分けなど、広告以外の収益や利用者との関係を支える仕組みです。マーケティングの自動化や顧客管理の領域は、MA・CRMの仕事内容の記事が参考になります。

広告・メディアの案件に共通する4つの特徴

外部の仕様の変化に合わせて動き続ける

広告媒体のAPI、ブラウザのプライバシー関連の仕様、アプリストアの決まりなど、自社では決められない外部の条件に合わせて、仕組みを直し続ける必要があります。変更の告知を受けて期限までに対応する、という仕事が定常的に発生します。

数字の正しさが売上と信頼に直結する

広告の取引は、表示回数やクリック数、成果の件数などの数字をもとに精算されることが多く、集計の誤りはそのまま請求の誤りにつながります。数字が合わないときに、どこでずれたかを追える仕組みを作れるかどうかが、案件の評価を大きく左右します。

小さく作って試す進め方が多い

新しい広告の形式やレイアウトを試し、結果を見て改善する、という進め方がよく取られます。銀行など品質の手続きが重い業界に比べると、短い周期でリリースする現場が多い傾向があります。一方で、計測や課金に関わる部分は慎重に進める、というように、同じ現場の中でも進め方が分かれることがあります。

利用者の情報の扱いにルールがかかる

広告の配信や計測は、閲覧履歴や端末の識別子など、利用者に関する情報を使います。電気通信事業法の外部送信規律、個人情報保護法の個人関連情報の規定、景品表示法のステルスマーケティングの規制などが関わり、エンジニアの作業がそのままルールの遵守に関わることがあります。

合う人・合わない人の傾向

ただし、CMSの保守や社内向けのレポートの仕組みなど、落ち着いた進め方の案件もあります。「広告は変化が激しい」と一律に決めず、領域と立場で見ていくのが現実的です。

案件情報を読むときに確かめたいこと

広告・メディア業界の案件情報を見るときは、技術の欄に加えて、次の点を確かめておくと、参画後の行き違いを減らせます。

1. 立場：広告を買う側か、売る側か、中身を届ける側か
2. 領域：アドテク、配信・計測、CMS、動画配信、データ基盤のどれか
3. 関わる外部サービス：どの広告媒体や計測ツールとつなぐか、外部の仕様変更への対応が業務に含まれるか
4. 稼働の山：大型のキャンペーンやライブ配信など、特定の日に作業が集中するか
5. データの扱い：利用者の情報にどこまで触れるか、作業の環境に制限があるか

常駐とリモートの考え方は常駐案件とリモート案件の記事で扱っています。経験をどう書くかは広告・メディアのスキルシートの記事で説明しています。業界知識を強みにする全体の考え方は業界知識の記事が入り口になります。

よくある質問

広告業界の経験がなくても参画できますか？

技術や役割が案件と合っていれば、業界が初めてでも参画できることはあります。入りやすいのは、Web開発やデータ基盤の技術が重視されるCMSやデータ分析の案件です。アドテクや計測の案件では、広告の取引の流れや指標を知っていると立ち上がりが早くなるため、業務知識の記事を参考に準備しておくと役に立ちます。

アドテクの案件ではどんな技術が求められますか？

案件によって違いますが、大量のリクエストを短い時間で処理するサーバーサイドの開発、配信記録を集計するデータ処理、クラウドの基盤の運用などが中心になりやすい領域です。使う言語やサービスは案件ごとに違うため、案件情報の技術の欄と、扱うリクエストの量の説明をあわせて確かめてください。

広告・メディアの案件はリモートで働けますか？

案件によります。Webの開発やデータ基盤の案件はリモートで進められるものもありますが、扱うデータの種類や、編集部・営業との打ち合わせの多さによって、出社が求められることもあります。条件は案件ごとに必ずご確認ください。